Unternehmenslogo

Der Begriff Logo hat sich verallgemeinert, bezeichnete er vormals nur Schriftzüge

- das Wort, griechisch Logos - so schließt er heute oft auch Symbole mit ein, die

in der Semiotik "Unternehmens-Zeichen" bzw. Signets / Siegele heißen.

Das Logo als zentraler Identitäts- und Kommunikationsträger

Ein Logo ist ein "alphabetisches oder numerisches oder aus beiden kombiniertes

Erkennungsmerkmal einer Institution", dem eine wichtige Identifikations-, Identitäts-

und Kommunikationsfunktion zukommt.

Es ist "das Gesicht der Institution", welches in kurzer Form den Charakter, grundsätzliche

Positionen, Werte, Ansprüche und Leistungen nach innen und außen transportiert.

Im Erscheinungsbild (Corporate Design oder Corporate Identity) einer Institution -

handelt es sich nun um ein Wirtschaftsunternehmen oder  eine politische Partei –

kommt ihm daher eine zentrale Bedeutung zu, welche (auch) über den Erfolg oder

Misserfolg einer Institution entscheidet.

Ein gutes Unternehmenslogo sollte :

•  so einfach wie möglich sein – Wiedererkennungswert

•  markant sein und die Aussage unterstreichen

• als Identifikationsmerkmal für das gesamte Unternehmen stehen

•  sich deutlich vom Mitbewerb abheben

•  als Icon, wie auch auf einer Plakatwand erkennbar sein

Ein Unternehmenslogo kann aus einem oder mehreren Buchstaben, einem Bild oder

auch aus einer Kombination dieser Elemente bestehen.

Im Zusammenhang mit einem Logo wird die Marke als Wortmarke spezifiziert.

Für die Erstellung eines Logos sollten folgende Grundsätze berücksichtigt werden:

1.)    Die Verständlichkeit

Ein Logo kann die Bedeutung eines Namens unterstreichen oder auf die

Tätigkeit des Unternehmens hinweisen. Dies kann durch ein grafisches

Symbol und / oder die Auswahl des passenden Schriftzuges geschehen

Wird der Unternehmensname und / oder der Markenname mit einem

grafischen Zeichen kombiniert, so spricht man von einer Wort-Bild-Marke.

2.)  Die Unverwechselbarkeit

Ein Logo transportiert das Unternehmens-Image.

Es wird umso schwieriger eine eigene Identität oder ein Unternehmensprofil

zu etablieren, wenn das Logo bereits von anderen Assoziationen besetzt ist.

Man läuft Gefahr, übersehen oder verwechselt zu werden.

Außerdem können bei unzureichender Unverwechselbarkeit auch rechtliche

Probleme entstehen.

3.)  Die Einprägsamkeit

Hier sollte "Keep It Short and Simple" gelten - was einfach ist, ist einfach zu merken.

Erfolgreiche Unternehmenslogos wie die von VW, Opel, Nike oder Apple sind so

einfach, dass sie fast jeder auswendig nachzeichnen kann.

4.)  Die Reproduzierbarkeit

Farbenfrohe Logos sind technisch kein Problem.

Man sollte jedoch beachten, dass ein gutes Unternehmens-Logo vor allem auf

Logolabels von Produkten gut erkennbar sein, aber auch als Fax, als Stempel,

aus Entfernung, auf einem T-Shirt oder auch auf Kugelschreibern noch gut aussieht.

Ein Unternehmens-Logo ist das Hinweisschild zu einem Unternehmen – keine

Illustration.

Gute Logos genügen höchsten Anforderungen und sind auch in einer Breite

Von 20mm oder noch kleiner deutlich les- und erkennbar.

Damit ein Logo diesen Anforderungen gerecht wird, bedarf es einiger

Kompromisse, z.B. Abkürzungen und Reduktion auf ein Optimum.

Der gern und viel zitierte Spruch "Weniger ist mehr" trifft hier gut zu.

5.)  Die Anforderungen

Ein Logo enthält Haupt- und Nebenelemente.

Hauptelemente sind :     der Unternehmensname

                                   die angebotenen Leistungen

                        oder     das angebotene Produkt

Nebenelemente sind :     grafische Elemente

                                   ein Slogan

                        oder     eine Identitätsaussage

Schon bekannte Unternehmen können es sich leisten mit reinen Bildzeichen (Signet)

zu werben. Ein Unternehmen, das erst bekannt werden will, wird auch im Logo

zumindest auf den Unternehmensnamen, das Produkt oder die angebotene Leistung

Bezug nehmen müssen.

Für die Wiedererkennbarkeit kann das Unternehmenslogo z.B. auf Logolabels mit

einer Webseite – Telefonnummer – Adresse erweitert werden.