Corporate Design - Corporate Identity

"Kleider machen Leute" - "Design macht Unternehmen"

denn        für den 1. Eindruck gibt es keine 2. Chance !

Unsere Mission ist ganz einfach - Wir finden für Ihr Unternehmen den richtigen Stil

und lassen Sie somit besser aussehen als Ihren Mitbewerb !

Bei Wikipedia kann man nachlesen :

Unter Grafikdesign versteht man die Gestaltung von visuellen Inhalten in verschiedenen

Medien, die durch ihre Darstellung anderen Menschen etwas mitteilen."

Corporate Design ist kein Luxus, sondern kein Corporate Design ist Luxus

Wenn Sie es sich im Wettbewerb gegenüber Ihrer Konkurrenz leisten können,

sich keine Gedanken über das Auftreten / Außenbild Ihres Unternehmens machen

müssen, haben Sie entweder außergewöhnliches Glück, oder Sie überschätzen

Ihre Marktposition.

Corporate Design hat nicht nur die Funktion, für Wiedererkennbarkeit zu sorgen

und einen konsistenten  Auftritt Ihres Unternehmens zu ermöglichen, sonder macht

auch Einstellungen, Werte und Besonderheiten sichtbar.

Gutes und zeitgemäßes Corporate Design demonstriert, dass ein Unternehmen

modern denkt und agiert, und somit einen Anspruch hat, zu den besten zu

gehören.

Veränderung ist wichtig !

Wer stehen bleibt verliert. In unserer schnelllebigen Welt ist es schwierig, über

Jahre hinweg ohne Anpassungsmaßnahmen noch zeitgemäß und glaubwürdig

zu erscheinen. Welchen Eindruck würde ein Geschäftspartner in einem 80er-Jahre

Blazer auf Sie machen? - Oder ein Kollege, der im Shirt aus den 70ern im Büro

erscheint?

Allgemeine Geschmacksmuster, Formen, Schriften, etc. oder auch übliche

Farbkombinationen sind der Mode und dem Zeitgeist unterworfen.

Veränderung und Anpassung ist also wichtig und unvermeidbar.

Dies betrifft auch das Corporate Design von Unternehmen, den Werbeauftritt,

die Geschäftspapiere, Broschüren, Anzeigen, etc.

Design ist ein Erfolgsfaktor

Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie des britischen Design Council in deren

Rahmen 1.500 Unternehmer befragt wurden.

Die Ergebnisse der Studie zeigen deutlich, dass der Einsatz von Design zu einem

direkten wirtschaftlichen Nutzen für die Unternehmen führt :

• Design schafft Wettbewerbsvorteile
• Design gibt Aufschluss und Orientierung bei der Kaufentscheidung
• Design macht Qualitätsversprechen sichtbar
• Design wird zum Differenzierungsmerkmal
• Design führt zu Mehrwert

Die positive Wirkung eines professionellen Corporate Designs :

Welche positive Wirkung kann professionelles Design auf das Gesamt-

Erscheinungsbild eines Unternehmens haben ?

• Design schafft Wettbewerbsvorteile

Durch ein entsprechendes Design hebt sich ein Unternehmen von

den Mitbewerbern an. Es wird eher wahrgenommen und hat somit

einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil.

• Design ist ausschlaggebend bei der Kaufentscheidung

Auch für den Kunden bedeutet gutes Design einen Vorteil, da er

weiß, mit wem er es zu tun hat.

Design schafft Struktur, die gewünschten Informationen werden

klar und deutlich kommuniziert.

• Design ist der direkte Bestandteil des Unternehmensauftritts

Design wirkt unmittelbar und wird ohne Bewusstseinsfilter wahrgenommen.

Durch einzelne Gestaltungselemente kann die gewünschte Wirkung

stark gefördert werden.

• Design macht Qualitätsversprechen sichtbar

Ein gutes und ansprechendes Design wir oft mit guter Qualität assoziiert.

Andererseits ist ein Unternehmen, das einen hohen Qualitätsanspruch

kommuniziert, diesen aber nicht mit dem entsprechenden Design

sichtbar macht, wenig glaubwürdig.

• Design als Differenzierungsmerkmal

Mit dem passenden Design kann ein Unternehmen seine Haltungen

und Werte zum Ausdruck bringen und sich dadurch von der

Konkurrenz abheben.

• Design führt zu Mehrwert

Ein ansprechendes Design ist immer auch ein Entgegenkommen für Kunden.

Relevante Informationen werden für den Kunden optimal aufbereitet, so dass

Irritationen vermieden werden.

Somit ist Design auch mit Service gleichzusetzen.

Design kann somit viel mehr als nur schön aussehen.

Design bringt Werte zum Ausdruck, vermittelt die Unternehmens- und Markenidentität

und ist somit ein strategisches Instrument in der Unternehmensführung.

Was ist Grafikdesign ?              Was ist Corporate Design ?

Worin liegen die Unterschiede ?

Corporate Design ist neben Web-, Informations- oder Animationsdesign eine

spezielle Sparte von Grafikdesign, welche eigenen Regeln und Aufgaben unterliegt.

Da das eine ein Teil des anderen ist, gibt es auch viele Gemeinsamkeiten.

Es handelt sich jedoch immer um die Vermittlung von Inhalten, um visuelle

Kommunikation und um Ästhetik.

Worin aber liegen nun die Unterschiede ?

Corporate Design

Corporate Design ist ein Gestaltungskonzept, welches das gesamte visuelle

Erscheinungsbild eines Unternehmens abdeckt.

Corporate Design muss also medienübergreifend anwendbar sein.

Der Absender jedes gestalteten Mediums ist das Unternehmen, welches

hinter dem Erscheinungsbild steht.

Daher spricht man hierbei auch oft von Unternehmenskommunikation.

Corporate Design hat eine klare Funktion:

Es spiegelt die Identität des Unternehmens, sorgt für Wiedererkennung und

differenziert das Unternehmen vom Mitbewerb.

Durch ein homogenes und über längere Zeit gleich bleibendes Erscheinungs-

bild wird zudem Vertrauen geschaffen und die Glaubwürdigkeit erhöht.

Corporate Design ist also ein etwas, das auf Langfristigkeit angelegt ist

und in der Anwendung pragmatisch sein muss.

Das Vorgehen bei der Gestaltung ist daher sehr kozeptlastig und

strategisch ausgerichtet.

Der Begriff Corporate Design bzw. Unternehmenserscheinung bezeichnet einen

Teilbereich der Unternehmensidentität (Corporate Identity) und beinhaltet das

Gesamterscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation.

Dazu gehören sowohl die Gestaltung der Kommunikationsmittel (Firmenlogo,

Geschäftspapiere, Internetauftritt, Werbemittel, Verpackungen, Autobeschriftungen, etc.)

wie auch das Produktdesign. Selbst die Architektur wird bei einem gut durchdachtem

Corporate Design mit einbezogen.

Neben dem Logo sind im Corporate Design auch Typographie (Schriften, etc.),

Hausfarbe sowie die grundsätzliche Gestaltung aller Werbemittel festgelegt.

Selbst Organisationen wie Museen oder Messen verwenden ein eigenes

Corporate Design, legen Regeln fest, wie und welche visuellen Elemente eingesetzt

werden um den Auftritt unverwechselbar zu gestalten.

Die CeBIT (Centrum für Büroautomation, Informationstechnologie und Telekommunikation)

ist heute die weltweit größte Messe für Informationstechnik und findet jedes Frühjahr

in Hannover statt.

Das Museum of Modern Art ist eine der weltweit bedeutendsten und einflussreichsten

Sammlungen moderner und zeitgenössischer Kunst.

Die Sammlung umfasst Werke der Architektur und des Design, Zeichnungen, Drucke,

Skulpturen, Fotographiken, Illustrationen, Filme, Elektronische Medien und eine

umfassende Bibliothek.

Das Gleiche gilt inzwischen auch für viele andere öffentliche Einrichtungen,

für staatliche Behörden und Gemeinden, sowie für private Institutionen und

Vereinigungen, etc..

Gestaltung ist ein kreativer Schaffensprozess, bei dem durch die Arbeit des

Gestalters eine Sache (Objekt, Struktur, Prozess, Gedankengut,  etc.) verändert

wird, d.h. erstellt, modifiziert oder entwickelt wird und dadurch eine bestimmte

Form oder ein bestimmtes Erscheinungsbild verliehen bekommt bzw. annimmt.

1. Gestaltung im weitesten Sinne bezeichnet einen bewussten Eingriff

in die Umwelt mit dem Ziel, diese in eine bestimmte Richtung zu verändern.

In diesem Sinn zählt dazu neben der ästhetischen Gestaltung von

unmittelbar Wahrnehmbarem auch die Gestaltung von mittelbar

Spürbarem (Lebensgestaltung, Persönlichkeitsgestaltung, etc.)

1. Gestaltung im engeren Sinne ist die bewusste, verändernde Einflussnahme

auf die ästhetische Erscheinung von Dingen oder Zusammenhängen,

also auf unmittelbar sinnlich wahrnehmbare Dinge (Räume, Objekte,

Handlungen, etc.).

Beispiele sind die Bereiche der Kunst, sowie verschiedene Designbereiche

als Gestaltung von Produkten, Grafik, Mode, Architektur etc. oder aber auch

der der individuellen Körper- oder Umfeldgestaltung.

Besondere Bedeutung kommt dem Begriff im Kontext des Designs zu.

Hier ist mit Gestaltung in der Regel die zweite Bedeutung gemeint.

Dabei bestehen die verschiedenen Ansätze zur Formfindung, je nachdem ob man sich

dem Thema funktional, formal oder von Material und Konstruktion ausgehend nähert.

(Funktionalismus, Formgebung, Styling, Dekoration etc.)

Grafik Design

Unter Grafik-Design versteht man ein Einzelstück oder ggf. eine Serie eines Mediums

(z.B. Plakatserie).

Hier ist es entscheidend, dass die konkrete Information, Botschaft, eine politische oder

soziale Haltung oder aber auch eine persönliche Einstellung zum Ausdruck gebracht

wird. Der Kommunikationsinhalt wird vom Grafikdesigner interpretiert und mit einer

kreativen Idee vermittelt.

Um die Idee eindeutig, unverwechselbar und klar auszudrücken, bedient sich der

Grafikdesigner entsprechender formaler Mittel.

Fazit:

Egal ob Corporate Design oder Grafik Design.

Es geht immer darum, gezielte Botschaften zu vermitteln.

Dafür bedient man sich an Bild- und Textkombinationen.

Über die formalen Elemente, die Farbwahl und den Farbeinsatz bringt man immer

Werte und die innere Haltung zum Ausdruck :

Bei der Unternehmenskommunikation die Corporate Identity des Unternehmens.

Bei einem individuellen Grafik Design Werk die Haltung des Grafik Designers

oder die des Themas.

Es wird viel über Design gesprochen

Jeder Mensch spricht und urteilt gerne über das, was er sieht.

Jeder meint, es besser zu wissen als der Andere.

Es gibt Unternehmen, die die Notwendigkeit und die Vorteile von hochwertigem

Design verstanden haben und diejenigen, die bisher ohne auszukommen meinen.

Und es gibt Designer, die über Design sprechen : zum einen die professionellen

Designer, die ein Studium absolviert haben und zum anderen diejenigen, die  sich

aus eigener Überzeugung und Selbstüberschätzung zum Designer ernennen.

Wo viel gesprochen wird, entstehen auch viele Vorurteile, Unwahrheiten,

Verunsicherungen und auch viel Blödsinn.

Einige dieser Vorurteile möchten wir hier gerne ausräumen:

• Corporate Design ist Luxus

Falsch. Kein Corporate Design ist Luxus.

Wer sich keine Gedanken über das Erscheinungsbild seines

Unternehmens macht, hat entweder das seltene Glück, keine

Konkurrenten zu haben oder er überschätzt seine Marktposition.

• Wir brauchen keim Design

Falsch. Kein Design gibt es nicht.

Alles hat eine visuelle Oberfläche, manches ist kontrolliert

und zielorientiert gestaltet, manches ist beliebig und fragwürdig.

• Design ist Geschmackssache

Falsch. Professionelle Designer erstellen eine saubere und klare

Konzeption, die als Ausgangssituation und Basis einer Gestaltungs-

konzeption dient. Design ist somit das Ergebnis eines zielgerichteten

Entwicklungsprozesses.

• Design ist unangemessen teuer

Falsch. Gute Arbeit ist nicht umsonst und Design, das etwas kostet,

ist auch gutes Design. Gutes Design braucht Zeit und viele Absprachen

bis zur richtigen Lösung.  Und eine richtige Lösung ist für jedes

Unternehmen ein Wettbewerbsvorteil.

• Design ist nur hübsch und nett

Falsch. Deshalb sprechen professionelle Designer auch nicht von

hübschen Sachen, sondern von richtigen Lösungen.

• Design kann doch jeder

Falsch. Das jeder Design sehen kann heißt nicht, dass jeder fähig ist,

es zu erstellen. Es ist ja auch nicht jeder, der eine Stimme hat ein guter Sänger.

• Produkte müssen funktionieren und nicht gut aussehen

Falsch. Wer etwas verkaufen will, muss auch optische Kaufanreize schaffen.

Schließlich kauft das Auge mit.

Wer nicht erkennt, dass Design wichtig ist, verschenkt ein wesentliches Potential.

Es lohnt sich, die Möglichkeiten von professionellem Design kennenzulernen, denn

Design trägt signifikant zum Unternehmenserfolg bei.

Der Einfluss des Designs eines Produktes oder das Erscheinungsbild eines Unternehmens

auf dessen Erfolg sollte nicht unterschätzt werden.

Gerade im Internet sorgt das Design eines Unternehmens für den ersten Eindruck

bei potentiellen Kunden – der kann sowohl positiv als auch negativ sein.

Es muss also bedacht werden, dass auch ein nicht vorhandenes Design eine

(oftmals unerwünschte) Wirkung haben kann.

Für Unternehmen ist es deshalb ratsam, das eigene Erscheinungsbild nicht einfach

dem Zufall zu überlassen, sondern sich gezielt bewusst darüber Gedanken zu

machen, um nicht nur irgendeine, sondern die gewünschte Botschaft auszusenden.

Diese These ist auch wissenschaftlich bestätigt.

Eine Studie zur Website Credibility zeigt, dass der Gesamteindruck des Designs

Die Glaub- und Vertrauenswürdigkeit einer Website am stärksten beeinflusst.

Unternehmen werden als Persönlichkeiten wahrgenommen

Unternehmen weisen als soziale Konstrukte quasi-personale Strukturen auf, das ist

seit langem unbestritten.

Das heißt :        Ein Unternehmen ist in seiner Außendarstellung einem Menschen

                        recht ähnlich. Beide hinterlassen einen  Eindruck in der Öffentlichkeit

                        über ihr Aussehen, ihre Sprache, ihre Leistung und ihr Verhalten.

Bei beiden ist der  persönliche Stil immer Ausdruck der inneren Haltung.

Diese definiert sich primär durch die vertretenden Werte.

Darüber hinaus prägen die Herkunft, die Visionen, die Motivation oder die

Interessen den Charakter sowohl von Menschen als auch von Unternehmen.

Individualität ist die Voraussetzung für Einzigartigkeit und der damit

verbundenen Differenzierung gegenüber dem Mitbewerb.

Deshalb ist Design wichtig und deshalb mach Design erfolgreich.

Design bedeutet Vorsprung

Professionelles und gutes Design bedeutet, den anderen einen Schritt voraus zu sein.

Um Ihr Unternehmen vorwärts zu bringen und diesen Schritt auch in die richtige

Richtung zu setzen, haben wir erfolgreiche Methoden, Denkmodelle und Strategien

entwickelt.

Das Erhebende an einer Neuorientierung und Anpassung ist das Gefühl, voran

gekommen zu sein und Altes oder Verbrauchtes hinter sich gelassen zu haben.

Besser zu sein als die anderen, macht glücklich und erfolgreich.

Design wird oft lediglich als Luxus oder schmuckes, aber überflüssiges Beiwerk

betrachtet, welches keine Funktion erfüllt und demnach im Grunde nutzlos ist.

Dabei wird jedoch das Wesentliche übersehen, nämlich die Tatsache, dass sich

jeder Mensch durch äußere Eindrücke beeinflussen lässt, oft sogar auf sie

angewiesen ist, um die Realität mit den Sinnen erfassen zu können.

Ein einfaches Beispiel:    Was wären Angelina Jolie oder Brad Pitt ohne Ihr Aussehen?

Oder ein Alfa Romeo, wenn bei der gleichen Technik eine unförmige

Karosserie die äußere Erscheinung prägen würde?

Oder was wäre James Bond ohne den klassischen englischen Anzug?

All diese Beispiele haben eines gemeinsam – Bei allen wird besonderer Wert auf das

Äußere gelegt und genau deshalb sind auch alle erfolgreich.

Design ist hier ein entscheidender Erfolgsfaktor.

Doch nicht nur an prominenten Beispielen lässt sich dieses Phänomen beobachten.

Das alltägliche Handeln jedes Menschen wird ständig unbewusst von der Wahr-

nehmung äußerer Einflüsse bestimmt.

Viele Situationen erfordern eine Entscheidung, bei welcher visuelle Merkmale eine

relevante Rolle spielen :

• Für welches Produkt entscheidet man sich im Supermarkt ?
• Auf welche Anzeige in Printmedien meldet man sich am ehesten ?
• Mit welcher Firma möchte man zusammenarbeiten, wenn man lediglich die Auftritte im Internet vergleicht ?

Ein weiteres Gedankenspiel :

            Der gleiche Geschäftsmann verkauft hochwertige Technologie an

            unterschiedliche Kunden.

            Beim 1. Kunden tritt er im Gammel-Look und beim 2. Kunden im Anzug.

            Wo sind die Erfolgschancen höher, wenn die Beratung jeweils die gleiche ist?

Wenn auch unbewusst, es hängen viele Entscheidungen in besonderem Maß von

visuellen Kriterien ab.

Über Sympathie oder Antipathie bestimmen oft die „Äußerlichkeiten“ und der Eindruck,

den man sich „auf den Ersten Blick“ macht.

Dies sollten sich Unternehmen bei Ihrem Auftritt nach Außen zunutze machen.

Vertrauen ist die stärkste Bindung zwischen Unternehmen und Kunden

Ein Unternehmensauftritt erweckt Vertrauen, wenn aus der Summe aller Eindrücke

ein homogenes Bild resultiert.

Eindrücke entstehen durch das Produkt / die Dienstleistung an sich, durch Botschaften

und Inhalte von Texten und durch das äußere Erscheinungsbild.

Dessen kontinuierlicher und konsistenter Einsatz schafft in den Köpfen der Angehörigen

einer Zielgruppe ein Bild, in dem das Unternehmen als vertrauenswürdig wahr

genommen wird.

Bei Design und Stilrichtungen gibt es zwei Komponenten zu betrachten.

1. Wer und wie ist man selbst ?
2. Welche Zielgruppe möchte man erreichen ?

Bei diesem Entwicklungsprozess ist neben visionärem Denken, Mut, Fantasie,

Durchhaltevermögen, etc. vor allem eines wichtig – Kreativität.

Dabei ist jedoch nicht Kreativität im Sinne möglichst vieler, sondern im Sinne

klarer und einfacher Ideen gefragt, die einen kompromisslosen Fokus auf die

Persönlichkeit des jeweiligen Unternehmens legen.

"Kleider machen Leute" - "Design macht Unternehmen"

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